El pasado jueves, tras el maratón de empleo de la Universidad de Alicante, y con ganas de más, me pasé por la conferencia de Responsabilidad Social Empresarial de la cátedra prosegur. No se si muchos de vosotros conoce estas siglas, pero si sois de esas personas que pensáis que todavía hay mucho que hacer por conseguir un cambio positivo de esta situación de crisis, os animo a seguir leyendo.
Las empresas, como instituciones que actúan en un marco público, afectando o incidiendo al resto de la sociedad, tienen como los ciudadanos, unos derechos y una responsabilidades. Es muy importante tener esto claro, porque podemos tener publicidad engañosa de una empresa que afirma hacer algo positivo por la sociedad cuando en la mayoría de los cosas, lo hace porque simplemente está obligada a ello.
La responsabilidad social, o empresarial, se utiliza para hablar de actuaciones que van mucho más allá de la responsabilidad legal de la empresa con la sociedad. La responsabilidad legal es aquella a la que están obligadas (Por ejemplo, no ensuciar las calles). No hay que darle mérito a las empresas que lo hagan, si no, llamar la atención a aquellos que no lo cumplan.
Hablemos ahora de la verdadera responsabilidad social corporativa, de aquellas que van más allá de sus limitaciones: Europa, los gobiernos y muchas empresas tienen cada vez más una mayor conciencia de su posición respecto a la sociedad (Todas las empresas del Ibex 35, por ejemplo) . Y esto es positivo. Seguramente no sabrás nada de estas empresas, ya que lo hacen porque realmetne creen en ello, y no por hacer publicidad positiva. (Aunque a mi entender, creer en ello y hacer publicidad pueden ser compatible).
Para que esta tendencia sea cada vez mayor, es importante que poco a poco estas empresas importantes se vayan subiendo al remolque. Las que no crean en ello acabarán haciendolo al final por necesidad. Al igual que ocurre con Internet, mucha gente entró en el juego para no quedarse atrás, no porque realmente creyera en él.
Ser responsable hoy en día para grandes empresas, como las que asistieron a las jornadas, es una pieza clave del plan estratégico empresarial. Cuidar a tus trabajadores consigue mayor fidelidad y productividad, cooperar en causas solidarias proporciona motivación y un sentido a la empresa, y una repercusión allí donde se actúa. Y cuidar las sinergias y garantizar en ellas una actitud responsable da un sentido de coherencia y completitud. Al final solo se vive una vez, y tanto el trabajador como el empresario, saber que están haciendo algo positivo, les permitirá al terminar el día sentirse mucho más realizado.
¿Y se gana más dinero? Los números no pueden decir la influencia concreta, pero sí es cierto que con estas actitudes estas empresas han tenido beneficios durante los últimos años.
Espero haber aclarado un poquito de luz sobre el asunto. ¿Qué opinas tu sobre ello?
Foto: A ORDEM É: RECICLAR por MANDALAS & Cia. (CC BY-NC 2.0)
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