A pesar de que estemos en la generación de la información, donde internet nos permite acceder a quier tipo de conocimiento de manera inmediata, donde puedes darte a conocer a un mercado mucho más grande que el imaginado hace unos años, las técnicas que están funcionando ahora son, paradójicamente, las más antiguas.
Y es precisamente por culpa de Internet. Durante sus primeros años, pocas personas, empresas, tenían acceso a este nuevo medio de comunicación. Ellos se asentaban ocupando nichos de mercado vacío y rápidamente se convirtieron en referentes. Ahora, por el contrario, todo el mundo tiene acceso a internet. Cualquiera puede crear un blog, o ser un activista de una causa a través de las redes sociales. Pero ya no es que todo el mundo pueda, si no que puede de una manera muy sencilla e inmediata. La conclusión es que estamos siendo invadidos por una avalancha de información impresionante, y gran parte de ella son contenidos publicitarios.
Pero el cerebro humano es muy inteligente, y a lo largo de estos pocos años ha aprendido a omitir toda la publicidad que se encuentra delante nuestra. Como si no existiera. ¿Cómo podemos superar esta barrera para dar a conocer nuestros nuevos proyectos?
La clave vuelve a ser el Boca a Boca. La información a la que le damos más valor no es la que viene de internet, si no la que viene desde nuestros amigos. Y siempre ha sido así: Cuando vas a una nueva ciudad, seguro que visitas antes los lugares que te han recomendado. Sabiendo que a nuestros amigos les ha ido bien, nos proporciona garantías suficientes de confianza o de que va a satisfacer nuestras necesidades.
Si nos fijamos en los grandes, como las redes sociales, están creando ahora esa dinámica. En facebook ya no te dice cuantos amigos tiene una persona, si no, cuales son en común. Cuando aprietas +1 a un enlace al buscar en google, él no le dice a todos que a ti te gusta ese enlace, si no solamente a tus amigos. Y con los juegos ya es descarado: “Funalito ha subido al nivel 3 y ganado 300 puntos” ¿Cómo lo habrá hecho? Todo en base al boca a boca.
Así que si tenéis que penetrar en la gran burbuja de internet, nada de ir a lo grande, escoger una estrategia inteligente y dejar que los mismos usuarios ayuden a difundirla. Al fin y al cabo, si antes funcionaba, ¿Por que ahora no habría de hacerlo?
Foto: google_logo por keso. (CC BY-NC-ND 2.0)
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